YEONTO / BRAND IDENTITY SYSTEM · V2 · 예시 브랜드
연토
느리게, 깊게.
연토는 한 잔의 배경을 알고 마시는 즐거움을 제안하는 로스터리 예시 브랜드입니다. 원두의 정보를 명료하게 전하고, 선택하고 기다리는 시간을 다정하게 대합니다.
브랜드 아이덴티티
따뜻한 갈색과 종이색, 넉넉한 여백으로 서두르지 않는 태도를 표현합니다. 산지·로스팅·향미를 읽는 순서가 디자인의 뼈대가 됩니다. 기존 가로 로고의 겹친 원과 작은 점을 보존하고, 원의 간격을 보조 그래픽으로 확장합니다. 감성적인 문장은 짧게 남기고 선택에 필요한 정보는 또렷하게 읽힙니다.
- 존재 이유
- 커피 한 잔의 배경을 이해하고, 자신의 취향으로 고르는 시간을 만듭니다.
- 대화할 사람
- 원두의 차이를 알고 싶지만 전문 용어에는 익숙하지 않은 사람, 익숙한 한 잔을 자기 속도로 즐기고 싶은 사람에게 말합니다.
- 브랜드의 위치
- 화려한 향미 수사보다 산지와 볶은 시간, 맛의 단서를 쉽게 설명하는 차분한 로스터리입니다. 전문성은 말의 어려움이 아니라 정보의 명료함으로 보여줍니다.
- 지킬 약속
- 한 잔을 고르는 데 필요한 정보를 먼저 전하고, 판단을 서두르게 하지 않습니다.
가치를 행동으로
투명함
원두를 설명하는 정보의 출처와 상태를 감추지 않습니다.
포장과 메뉴에 산지 → 로스팅 날짜 → 향미의 순서를 반복합니다.
느린 호흡
기다림과 선택의 시간을 경험의 일부로 대합니다.
한 화면에는 한 가지 메시지만 두고, 즉시 구매를 재촉하는 문장을 줄입니다.
다정한 전문성
알고 있는 것을 과시하기보다 상대가 이해하도록 돕습니다.
낯선 향미 용어에는 쉬운 설명을 붙이고, 취향의 우열을 말하지 않습니다.
브랜드의 성격
차분한
넓은 여백, 일정한 간격, 짧은 제목으로 목소리를 낮춥니다. 여러 강조색과 느낌표를 동시에 쓰지 않습니다.
솔직한
확인할 수 있는 정보를 앞에 놓습니다. 맛을 보장하거나 모든 사람에게 최고의 커피라고 단정하지 않습니다.
따뜻한
종이색과 둥근 형태로 긴장을 풀고, 손님이 고르는 속도를 존중하는 말투를 씁니다.
이렇게 말합니다
정보부터 전합니다
권장 원두의 산지와 로스팅 날짜를 먼저 살펴보세요.
지양 차원이 다른 프리미엄 커피를 경험하세요.
추상적인 품질 선언 대신 선택의 근거를 줍니다.
취향을 존중합니다
권장 산뜻한 맛과 묵직한 맛, 오늘은 어느 쪽이 끌리나요?
지양 커피를 안다면 이 원두를 골라야 합니다.
취향에 정답을 두지 않고 손님이 고르도록 돕습니다.
서두르지 않습니다
권장 천천히 읽고, 마음에 남는 한 잔을 골라보세요.
지양 지금 안 사면 후회하는 마지막 기회!
급박한 판촉 말투는 브랜드의 느린 호흡과 맞지 않습니다.
로고와 명칭의 체계
기존 가로 로고를 기본 서명으로 보존합니다. 한글·영문·심볼은 같은 자리에서 중복하지 않고 매체의 읽는 거리와 언어에 맞춰 하나를 고릅니다.
기존 한글 가로 조합기존 원본
간판·웹 머리말·문서 표지의 기본 서명
기존 가로 SVG를 그대로 보존한 기본 로고입니다. 겹친 원·한글·작은 점의 위치를 고정합니다.
기존 한글 세로 조합기존 원본
기존 세로형을 사용해 온 정사각 접점
기존 파일 보존본입니다. 가로형과 다른 도형을 갖고 있어 같은 심볼의 단순 재배치로 설명하지 않습니다.
한영 병기 조합활용 제안
처음 브랜드를 소개하는 자료·이중언어 패키지
한글을 먼저 읽고 영문을 보조로 읽는 위계입니다. 영문과 한글을 같은 크기로 경쟁시키지 않습니다.
가로형에서 이어지는 심볼활용 제안
브랜드 이름이 가까이 있는 프로필·라벨 봉인
기존 가로 로고의 도형을 그대로 분리한 파생 활용안입니다. 기존 세로형의 원두 모양과 섞어 쓰지 않습니다.
현재 파일에는 서로 다른 도형의 두 조합이 있습니다. 독립 심볼은 기본 가로 로고의 도형을 보존한 파생 제안으로 구분합니다. 새 체계의 활용안을 확정하기 전에는 기존 파일을 기본으로 사용합니다.
사용 규칙
보호 공간
제안 규격: 가로 조합의 한글 글자 높이를 H로 두고 상하좌우에 최소 H/2를 비웁니다. 한영 조합은 한글 높이 기준 H/2, 심볼은 전체 높이의 1/4을 비웁니다.
작게 사용할 때
제안 규격: 기본 가로형은 화면 폭 140 px·인쇄 폭 35 mm, 한영형은 180 px·45 mm 이상. 심볼은 32 px·8 mm 이상에서 실제 크기로 확인합니다. 미세한 원과 점이 뭉개지면 더 크게 씁니다.
배경과 대비
밝은 종이색에는 기본 로고, 짙은 갈색에는 역상안을 씁니다. 사진 위에서는 단색의 여유 있는 바탕을 먼저 확보합니다. 복잡한 원두 사진 위에 바로 올리지 않습니다.
피해야 할 사용
- 가로세로 비율을 바꾸거나 글자와 도형의 간격을 임의로 좁히지 않습니다.
- 겹친 원 심볼과 기존 세로형의 원두 도형을 하나의 조합에 함께 넣지 않습니다.
- 로고에 그림자·외곽선·새 그라데이션을 더하지 않습니다.
- 영문 표기를 YeonTo·YEON TO처럼 매체마다 바꾸지 않습니다.
색과 역할
원본 로고의 색을 보존하고, 화면과 문서에서 각 색이 맡을 역할을 구분합니다.
로고·제목·짙은 바탕. 차분한 깊이를 만드는 주색입니다.
종이와 정보 영역을 구분하는 보조면·선. 작은 본문색으로 쓰지 않습니다.
작은 점·번호·넓은 제목의 강조. 긴 본문과 작은 버튼 글자로 쓰지 않습니다.
가장 넓은 기본 바탕. 색을 채우기보다 정보를 쉬어 읽는 공간으로 씁니다.
원두 정보·메뉴 설명·긴 본문. 밝은 면에서 가독성을 담당합니다.
글자의 위계
큰 문장과 작은 설명이 같은 브랜드의 목소리로 읽히도록 크기·굵기·행간을 정합니다.
브랜드 제목
Song Myung · 400
40–64 px / 행간 1.2
느리게, 깊게.
철학과 짧은 이야기를 전하는 한글 제목에 씁니다. 한 화면에 2줄 이내로 쓰며 기존 로고의 글꼴은 바꾸지 않습니다.
설명과 정보
Pretendard · 400
16–20 px / 행간 1.7
연토 · YEONTO
산지·로스팅 날짜·향미 설명은 산세리프로 명료하게 읽힙니다. 한글과 영문 본문은 같은 크기·행간을 사용합니다.
표지와 정보 라벨
Pretendard · 600
12–14 px / 행간 1.5
연토 · YEONTO
영문 항목명은 짧은 대문자, 날짜·용량은 실제 값을 사용합니다. 자간을 벌려도 한글 글자를 한 자씩 띄우지 않습니다.
그래픽과 구성
겹친 원과 점은 커피가 이어지는 관계를 떠올리게 하는 조형으로 해석합니다. 원의 반복과 간격을 보조 그래픽으로 쓰되 새로운 원두 모양이나 장식 심볼을 계속 늘리지 않습니다.
이미지의 사용 원칙
- 한 면에는 보조 그래픽 하나만 쓰고 제품 설명과 겹치지 않습니다.
- 로고보다 큰 원은 화면 가장자리로 보내고, 읽는 영역에는 밝은 바탕을 남깁니다.
- 사진을 쓸 때는 실제 원두·포장·도구를 자연스러운 빛으로 촬영합니다. 없는 매장이나 생산자를 실제처럼 연출하지 않습니다.
- 원두의 색을 과하게 바꾸지 않고 로스팅 상태와 재료의 질감을 그대로 보입니다.
레이아웃의 사용 원칙
- 화면은 8 px 단위 간격으로 정리합니다. 넓은 화면은 12열, 작은 화면은 4열을 기준으로 쓰되 본문 줄 길이는 한글 26–36자 안팎으로 유지합니다.
- 읽는 순서는 짧은 제목 → 설명 → 원두의 정보 → 다음 행동입니다. 제품 정보에는 산지 → 로스팅 날짜 → 향미 순서를 반복합니다.
- 텍스트가 많은 메뉴에는 그래픽을 줄이고, 표지처럼 설명이 짧은 면에 넓은 여백과 큰 형태를 허용합니다.
- 한 장에는 한 가지 행동만 강조합니다. 버튼과 강조색은 반복해서 경쟁시키지 않습니다.
브랜드를 사용하는 장면
같은 로고를 반복하는 데서 그치지 않고, 각 접점의 역할에 맞게 문장·위계·시각 자산을 적용한 제안입니다.
소개 카드적용 시안
처음 만나는 사람에게 이름과 태도를 기억시킵니다.
원두의 이야기를 천천히.
YEONTO · SPECIALTY ROASTERY
앞면은 기본 로고 하나, 뒷면은 짧은 브랜드 문장으로 나눕니다. 연락처는 실제 운영 정보가 정해진 뒤 넣습니다.
원두 안내 메뉴적용 시안
손님이 커피를 고르기 전에 필요한 정보의 읽는 순서를 안내합니다.
오늘은 어떤 한 잔이 좋을까요?
산지 · 로스팅 날짜 · 향미 노트
제목 아래에 산지·볶은 시간·향미를 행으로 정렬합니다. 정보의 성격을 왼쪽, 쉬운 설명을 오른쪽에 두고 장식은 최소화합니다.
원두 패키지적용 시안
포장에 원두를 이해할 정보가 남게 합니다.
한 잔의 배경까지.
산지 / 로스팅 날짜 / 향미 / 보관 안내
밝은 라벨 위 로고와 필수 정보를 구분합니다. 원두 정보는 하나의 왼쪽 정렬축에 놓고 테라코타는 작은 분류 표시로 씁니다.
소셜 카드적용 시안
한 번에 하나의 원두 읽는 법을 전합니다.
볶은 시간을 읽는 법.
로스팅 날짜는 원두의 이야기를 읽는 첫 단서입니다.
한 카드에 한 개의 제목과 짧은 설명을 둡니다. 카드 번호와 작은 점을 반복해 시리즈임을 알립니다.
웹 첫 화면적용 시안
브랜드의 태도에서 원두 정보를 읽는 방법으로 안내합니다.
느리게, 깊게.
한 잔의 배경을 알고 마시는 즐거움.
큰 제목 → 짧은 약속 → 원두를 읽는 순서로 연결합니다. 가격·상품·구매 버튼을 임의로 만들어 넣지 않습니다.
모바일 안내적용 시안
작은 화면에서 산지와 로스팅 정보를 쉽게 찾게 합니다.
한 잔을 고르는 네 가지 단서.
산지 → 볶은 시간 → 향미 → 나의 취향
세로 읽기 순서를 유지하고 하나의 정보 블록에 한 가지 역할을 줍니다. 손가락으로 누르는 영역은 44 px 이상을 제안합니다.
브랜드 아이덴티티 시스템북
존재 이유부터 로고·색·글자·말투·사용 장면까지, 하나의 기준으로 연결한 14장입니다.
랜딩페이지
연토의 브랜드 태도와 정보 위계를 적용한 로컬 랜딩페이지 시안입니다. 실제 상품 판매나 예약 기능은 포함하지 않습니다.
브랜드 파일
기존 원본과 활용 제안을 구분해 받으세요. 원본이 없는 형식을 있다고 표시하지 않습니다.
자료의 근거와 다음 확정 항목
- 연토 예시 브랜드 기획 — 로스터리·투명한 정보·느린 호흡의 설정을 제공한 예시용 기획입니다. 실존 회사의 운영 증거가 아닙니다.
- 기존 연토 가로·세로 SVG — 기존 로고 형태와 색, 한글 서체의 실제 파일. 복사본 SHA-256을 기록했습니다.
- 기존 연토 시스템북 — 갈색·종이색 팔레트와 Song Myung/Pretendard 위계, 브랜드 문장 출처입니다. 새 전략과 수치 규격은 아래 제안에 해당합니다.
- 연토 아이덴티티 체계 v2 — 고객상·포지셔닝·말투 예문·로고 파생안·여백·최소 크기·접점 규칙은 이번 정리의 제안입니다.
- 기존 로고 2종은 원본으로 보존하며 신규 파일의 상태와 섞지 않습니다.
- 새 가로형 체계의 심볼은 기존 가로 로고의 겹친 원을 그대로 이어갑니다. 별도 원두형 심볼과 혼용하지 않습니다.
- 한글·영문·한영·역상 및 단색 파생형의 사용과 최소 크기 규격은 제안입니다. 실사용 크기로 확인한 뒤 채택합니다.
- 연토는 예시 브랜드입니다. 운영 실적·매장·상품·가격·연락처를 실제 정보처럼 만들지 않습니다.